题目

题型：语言运用题难度：一般来源：不详

下面是戴姆勒·奔驰轿车的商标，此商标是戴姆勒公司和奔驰公司合并后产生的。试根据这一商标，回答下列问题。（4分）

小题1:根据你的理解，请用简明的语言说说这一商标的创意。
小题2:结合这一商标，为奔驰轿车写一广告语，不超过20字。

答案

小题1:①戴姆勒·奔驰的三叉星通向不同的方向，代表征服陆海空的愿望。②圆形的图案中间镶嵌着一颗星星，象征着奔驰轿车誉满全球，光辉灿烂。（此外，还可将图标想象成方向盘、轮胎等，只要想象合理就行。）
小题2:①有路的地方，就有奔驰车。②奔驰，名车星空中最亮的一颗。③拥有奔驰，你就能征服世界。

解析

试题分析：首先，学生要认识梅赛德斯.奔驰的徽标，否则一切无从谈起。徽标的创意（内涵）分析，要多层次发掘和阐释。徽标就其构成而言，可分为图形徽标、文字徽标和复合徽标三种。1、图形徽标是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。2、文字型徽标是以含有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。拉丁字母徽标可用企业名称的缩写。3、文字、图案复合徽标指综合运用文字和图案因素设计的徽标，有图文并茂的效果。同学根据自己对徽标的把握判断徽标属于哪一种，本题中的徽标应该是图形类。这样你就可以做出第一次判断，这个徽标像什么，有什么含义；继续进行第二组、第三组判断，直到穷尽。如，第一次为方向盘，第二次为车轮，第三次为方向指针等等。
点评：本题的难点是对徽标进行合理想象，并对想象结果进行合理阐释，短时间里，学生可能出现思维短路情况，不能穷尽图形的含义。难度较大