题目

题型：不详难度：来源：

2012年以来，电商（电子商务）价格此起彼伏。第一轮价格战由苏宁易购在4月发起，随后引来国美、当当、天猫、京东、腾讯等多家B2C网站纷纷参与。此后京东在6月份又掀起一轮价格战，在硝烟尚未散尽之际，2012年8月15日，京东和苏宁率先发起、各大电商参与的价格战又一次拉开帷幕。针对电商价格战的再次爆发，有分析人士指出，目前，大部分购物网站上产品相似程度较高且服务水平差异不大，同质化程度较高；中国网购用户可选范围较大，且群体普遍偏好低价商品……这些因素使用价格战频繁发生。价格战虽有利于提升企业产品 销量，但同时也带来了盈利压力，对于电商企业而言，这是一场残酷的淘汰赛。据此回答题。
小题1:今年以来，电商企业频繁采用价格竞争作为营销策略。这是基于
① 相关商品处于买方市场的地位
② 电商企业的劳动生产率提高
③ 依靠降低商品价值以扩大市场份额
④ 商品价格变动会影响需求

A．①③

B．②③

C．①④

D．②④

小题2:“一淘”发布的数据显示，在价格战的前夜，8月15日零点，部分商家提高了一些大家电产品的售价，随后再进行降价活动。商家的这种做法

A．是企业根据生产商品社会必要劳动时间的多少确定价格

B．是商家调整经营策略，符合价格围绕价值上下波动的要求

C．是企业根据消费者收入水平来权衡与决定商品价格的体现

D．违背了诚信经营的要求，会导致企业的无形资产遭受损失

小题3:要避免电商企业同质化竞争，顺应消费者选择偏好低价商品的需求，电商企业产品的供给者应当
① 兼并弱势企业，依靠扩大规模实现利润的最大化
② 坚持以市场为导向，生产适销对路的高质量商品       
③ 坚持走特色发展道路，形成自己的竞争优势           
④ 降低商品生产成本，以提升产品的销量

A．①②

B．③④

C．②③

D．①④

小题4:对于频繁发展的电商企业价格战，认识不正确的是

A．在法律允许的范围内，有利于生产力发展和人民生活的改善

B．价格战会导致纸币的购买力增强，人民币的外汇汇率升高

C．恶性的价格竞争会损害企业经营者与消费者的长远利益

D．企业应提升服务和运营效率，仅靠拼价格不会成为最后赢家

小题5:2012年8月15日，苏宁易购正式启动送货准时性、退款及时性和退换货效率三大服务保障项目。只要消费者在苏宁易购购物，以订单系统确认时间为准，除不可抗因素造成的送货延迟外，超出约定时间3天即按照购买商品金额的一定比例进行赔付。苏宁此举的出发点是

A．为消费者创造安全放心的购物环境

B．承担社会责任，维护消费者权益

C．为消费者提供质优价廉的商品

D．为实现商品的价值创造有利条件

答案

小题1:C
小题2:D
小题3:C
小题4: B
小题5:D

解析

小题1:试题分析：买方市场，是由买方起主导作用的一种市场类型。表现；由于供过于求，买方在市场交易中处于有利地位，价格通常趋于下降。电商企业频繁采用价格竞争作为营销策略说明相关商品供过于求，处于买方市场的地位。一般说，价格下降，需求增多。电商企业频繁采用价格竞争，价格一再降低，是通过价格下降，使需求增多。因为商品价格变动会影响需求。故本题选C项。本题中电商企业频繁采用的价格竞争是市场经济的竞争性导致的，不是劳动生产率提高后价格下降。是依靠降低商品价格以扩大市场份额。②③项错误。
点评：本题是二二制组合式单选题，最简洁的解法，就是排除错误或与题干无关的选项。本题难度适中。
小题2:试题分析：企业的信誉和形象是企业的无形资产，对企业的发展至关重要。商家提高了一些大家电产品的售价，随后再进行降价活动是欺骗消费者的行为，是一种错误的行为，违背了诚信经营的要求，会导致企业的无形资产遭受损失。故本题选D项。社会必要劳动时间的多少不是企业决定的。不是商家调整经营策略，不符合价格围绕价值上下波动的要求。故ABC项错误。
点评：正确解答本题的关键在于搞清题意，题中所指是企业的不讲诚信的行为，然后逐项分析进行排除。本题难度适中。
小题3:试题分析：为顺应消费者选择偏好低价商品的需求，生产者应坚持以市场为导向，生产适销对路的高质量商品。坚持走特色发展道路，形成自己的竞争优势。故本题选C项。应依靠科技创新实现利润的最大化。降低商品生产成本，提高产品质量，以提升产品的销量。①④项错误。
点评：本题出题意图在于考查学生对于企业经营成功的知识的理解。难度适中。得分关键在于抓住题干中电商企业产品的供给者应当怎么做。
小题4:试题分析：竞争性是市场经济的特征。电商企业价格战，会使企业改进生产技术，进行创新，使价格降低，因此在法律允许的范围内，有利于生产力发展和人民生活的改善。但恶性的价格竞争会损害企业经营者与消费者的长远利益。生产竞争应靠服务和产品质量获胜，而不应该仅靠拼价格。故ACD项正确。纸币升值导致纸币的购买力增强，电商企业价格战和人民币的外汇汇率升高没有直接联系。B错误。故本题选B项。
点评：本题属于逆向选择题。注意审题，是选不正确的。本题难度适中。
小题5:试题分析：追求利润，获得利润是企业经营的目的和出发点，苏宁此举的出发点是为了更好的让渡产品的使用价值，为实现商品的价值创造有利条件。获得利润。故本题选D项。ABC项本身正确但都不是苏宁此举的出发点。故不符合题意应排除。
点评：本题考查学生调动和运用基础知识解决问题的能力，难度适中。只要掌握好基础知识就可做好本题。